“双11”期间，嵊州小笼包线上销售。张亮宗 摄
2023年“双11”购物节已经落下帷幕。“双11”期间，我市各大电商企业积极“参战”，取得了亮眼的成绩。第三方机构数据统计显示，从10月20日至11月11日，绍兴实现网络零售额58.3亿元，同比涨幅10.94%。
“双11”的优异成绩，离不开我市电子商务的蓬勃发展。近年来，绍兴的传统产业纷纷搭上数字经济发展的快车，直播电商、农村电商等新业态新模式快速发展，助力网络零售取得亮眼业绩。目前，全市已有8家省级直播电商基地，以“直播+产业带”的新模式，形成了越城黄酒、上虞童装、诸暨珍珠、嵊州小笼包等产业直播发展格局，电商主体不断发展壮大。
借助产业优势，绍兴培育的电商企业和品牌，呈现出蓬勃的发展活力。以诸暨珍珠产业为例，这几年不断深化省级直播电商基地建设，通过抖音、快手等直播平台，搭上“双11”快车。据统计，“双11”期间，珍珠品类下单人数和销售额都创下了历史新高，部分性价比高的珍珠持续“爆单”，直播间观看人数比平时多五六倍，成交额多了约两三倍。“各个珍珠直播基地在各大直播平台上的销售每天达到4万到5万单，跟去年相比订单数量增长超10%。”华东国际珠宝城有关负责人介绍。
自2013年进军电商市场以来，浙江金蝉布艺有限公司在各大网络购物平台上已经打出了知名度。去年“双11”期间，企业在天猫、京东等平台上拿下了窗帘类产品的销售冠军。今年“双11”，金蝉窗帘实现线上销售额4778.7万元，同比增长127%。“今年公司还推出了免费试用60天、不满意无理由退货等售后服务，进一步打开了线上市场。”公司有关负责人表示。
作为全国毛巾产品龙头企业，洁丽雅开发的一次性洗脸巾等旅行用品销售火爆，帮助洁丽雅在“双11”期间斩获不俗业绩。“双11”企业自营渠道天猫旗舰店的销量比去年增长超6成。“今年旅游市场反弹明显，公司生产的一次性毛浴巾和床单等，因为有效解决了消费者出行中的困扰，成了公司今年的一个明星品类。”洁丽雅电子商务有关负责人说。
在电子商务推动共富方面，绍兴已累计培育电商直播式共富工坊近80个，直播间搬到了工厂车间、田间地头、专业市场。在“双11”期间，这些电商直播式共富工坊取得了喜人的销售业绩。古越龙山绍兴酒股份有限公司积极参与各大电商平台的促销活动，“双11”期间销售业绩增长迅速。据公司初步统计，线上合计实现销售2564万元，同比增长63.89%，其中抖音古越龙山旗舰店实现三位数增长。据了解，“双11”期间，古越龙山电商直播式共富工坊开设18个直播间，日均线上成交额达20余万元，预计成交总额500万元以上。“直播电商方兴未艾，共富工坊经过培育，已渐成气候。”市商务局有关负责人表示。
市商务局有关负责人介绍，下一步，商务部门将不断优化营商环境，持续壮大直播电商、农村电商等电子商务新业态，培育更多电子商务产业基地、电商直播式共富工坊，打造更多直播基地，孵化更多直播达人，推动更多绍兴好物“走出去”，不断做大做强新型消费。