图源绍兴东湖文化旅游公众号
哈尔滨冰雪节、甘肃天水麻辣烫、河南王婆说媒……新晋“文旅顶流”城市背后，都藏着一套“流量修炼手册”，在带动城市消费活力、塑造城市形象气质、推动文旅产业升级等方面贡献不俗。绍兴的文旅IP发力点又在何处？近日，东湖景区10万元招募船工的消息引发全网热议，小小乌篷船能否搅动古城文旅一江春水？
乌篷寻游“划出”市场刚需
乌篷船是水乡绍兴的文旅标签。乘船摇曳于“小桥流水人家”间，成为外地游客来绍打卡的热门项目，带动绍兴水上游的产业。然而，近年来，船工数量不足、老龄化严重等问题日益严峻，给众多景区乌篷船营运带来挑战。
东湖景区乌篷船 俞李峰 摄
以东湖景区为例，去年，景区乌篷船游客接待量超40万人次，但船工数量仅有40多人，其中60周岁及以上者占比近一半，最年轻的船工也已年过半百。自2003年以来，东湖景区一直在招聘船工，但应聘者多为本就以划船为生的“船老大”，极少能招到年轻船工，后继乏人。
而在鲁迅故里、八字桥、书圣故里、西小河等地，同样可见乌篷悠悠，旅游旺季甚至会出现“排队久候”“一船难求”的景象，游客需求激增，老船工不堪重负。据绍兴水城旅游有限公司统计，今年清明小长假共接待乌篷船游客11419人次，比2019年同期增长32.93%，船工缺口可见一斑。
游客排队坐船 俞李峰 摄
船工缺口，源于绍兴近年来文商旅融合的提档升级。在绍兴文旅不断出圈带来火爆效应的同时，也催生本地不断补足业态。在书圣故里，“拍簪花”成为新潮流。头戴花环的“簪花公主”们，化身古街石桥上的靓丽风景线。去年下半年以来，老街上新开了七八家“汉服租赁体验店”，旅拍摄影师也纷纷驻点，由此发展起集服装租赁、美妆、摄影等于一体的新兴业态，为绍兴游带来更多体验感。
同时，绍兴夜间游产业链也在不断完善。白天赏景拍照之余，晚间沿河兴起的各种酒吧、茶室、咖啡店，吸引游客竞相打卡。今年，府河里酒吧街一期先行区和迪荡湖滨酒吧街亮相开街，为千年古城涂上了一层时尚潮流的亮色，进一步拓展本地消费新空间。
可以说，文旅的发展带来了一个个产业风口，乌篷船船工的迭代传承已成关键。
桨声船影“织就”古城窗口
游走绍兴，河网纵横，所见尽是水，中国大运河的组成部分——浙东运河穿城而过。水桥相接的绍兴，呈现出美好的自然生态。乌篷船交融于这一方水土，在欸乃声中，绍兴古城风情洋溢。
乌篷悠悠 欧胡 摄
绍兴人划船，可谓源远流长，最早可追溯到7000年前的河姆渡文化时期。那时，于越先民就有了船桨和独木舟。和乌篷船一样有着悠久历史的，则是乌篷船的“驾驶技能”。脚摇橹、手操桨，一屈一伸，手脚并划，方能如鱼得水。
对于本地土著而言，乌篷船是昔时越地社会生活的物化形态，记录着水乡众生的风俗生活，承载了内心深处的乡愁回忆，具有重要的人文地域价值。对于外地游客来说，乌篷船别致的外观和划棹方式，是水乡独有的文旅标识物，成为向全世界推介绍兴的一扇窗口。
船只交织 张鹏 摄
此次东湖景区发布的“英雄帖”，对船工的年龄、综合素质等要求有了新变化，不仅要求年龄在35周岁及以下，同时还明确会英语、戏曲者可优先录取。这正是出于乌蓬船“窗口效应”的考量。船工不仅是蹬桨划橹的驾舟者，也是景点讲解员、文化传播者，带给游客沉浸式的江南风情体验。
不久前，浙东运河越城段保护传承利用项目整体方案出炉，河城共生的文章将做大，乌篷韵味必然更加突出。小小乌篷船，如同一把梭子，串联起绍兴的水巷、石桥、古街、台门，让人在品老酒、听越戏、赏越艺、会名人中，感受古城深厚的历史文脉。
国潮热度“解锁”全新赛道
近几年，国潮热度不断上升，演变为一场最强“中国风”。赶上“国潮热”的乌篷船，倘若想融入现代生活，除了徜徉于古城河道，陈列于船博物馆，更需要主动“划向”年轻人的赛道。
水乡乌篷 诗画江南 王兆平 摄
当下，短视频带火一家店、一座城的案例屡见不鲜，而打铁花、绒花制作等传统技艺也借助短视频“跳进”互联网，成为众多青年的“心头好”。乌篷船也可借文旅热潮，“触网”上线。一方面，用好短视频这一“种草机”，迅速放大和传播地方文化特色；另一方面，用好社群传播、“粉丝”传播，寻找共鸣点，带动更多人如细胞裂变般参与互动。近日，东湖上“00后”国风小哥持桨划船的视频颇为吸睛。如若绍兴能推出一位乌篷船代言人，如同河南王婆说媒一样，是否也能借势出圈？
“潮玩”是凸显当代新青年个性化的另一个标签，通过开发联名船模、文创船品，开启乌篷的新“船”说，让更多年轻人看见、体验并热爱。此外，文旅产业数字化也是大势所趋。乌篷船可叠加运河资源，衍生文化IP，玩转数字藏品，促进文化传统保护、文化资源传承、文化经济创收。
八字桥 施淼声 摄
“古朴”可以“有趣”，“传统”亦是“潮流”。在绍兴市越文化研究会会长鲁锡堂看来，越是地方性的风物，就越有世界性、越具传播力。乌篷船正是绍兴“出圈”“出彩”的一大传播介质。随着绍兴水乡“美丽河道”建设深入，与乌篷船相关的水上项目会越来越多，这也是绍兴旅游的个性化魅力所在。除了出台政策和资金扶持，政府更要培养造船工、划船工等多方传承人才，赓续文化基因。
船过留痕，岁月无声。站在乌篷船头眺望，既可见岁月的痕迹，也可见未来的萤火。愿这一叶乌篷，载满两岸烟火、浓郁乡愁、美好期许，邀更多人“舟游绍兴”，共赴一场江南之约。