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陈园代表：

您在市九届人大五次会议上提出的《关于将“首发经济”做成绍兴文旅发展新引擎的建议》（第252号建议）收悉。经专题研究，并商有关部门，现答复如下：

近年来，绍兴市高度重视首店首发经济，积极贯彻落实国家关于“首发经济”的政策导向，将“首发经济”纳入文旅高质量发展的核心战略，通过政策赋能、业态创新与资源整合，大力发展首店首发经济，吸引更多品质资源集聚，进一步推动优质消费供给落地绍兴，依托首发经济时尚消费“风向标”，打造我市经济发展新引擎。

一、强化政策赋能，夯实产业发展根基

(一)多维政策体系，精准激励引导。绍兴市依托“1+9”服务业政策，全方位构建首店经济政策矩阵。围绕加快品牌首店（旗舰店）入驻、促进品牌首店（旗舰店）集聚、加强活动氛围营造等方面，出台首店经济相关政策，最高奖励200万元。其中对引进品牌首店（旗舰店）给予资金奖励，国际、国内知名品牌企业在绍兴开设旗舰店的，对品牌企业或品牌授权代理商分别奖励200万元、100万元；在绍兴开设浙江首店的，对品牌企业或品牌授权代理商奖励50万元。知名潮店网红店在绍兴开设首店的，对品牌企业或品牌授权代理商奖励5万元。

（二）?借鉴先进经验，优化政策靶向性。绍兴横向参考杭州、温州等省内兄弟地市，以及北京、南京等城市的政策经验，结合本地文旅产业特色与企业代表的调研意见，出台《〈加快现代服务业高质量发展若干政策〉“加快发展首店经济”政策条款实施细则的补充意见》，新增对首秀、首展、首发项目的支持条款，进一步提高政策的精准度和针对性。

（三）升级数字平台，加速政策落地。迭代升级“越快兑”等数字平台，惠企政策精准直达。按照“顶层设计、迭代升级、增量开发”的原则，优化“越快兑”平台与第三方系统的数据接口功能，强化部门数据共享，细化企业画像，减少申报提交材料。“越快兑”上线政策推荐功能，充分利用大数据技术，针对政策个性的申报条件，主动挖掘政策潜在的目标对象，提供政策靶向推送服务，推动进一步“减材料、减环节、减时间”，提高政策兑现效率，让更多资金“免申直达”，实现无感兑付。

二、创新业态驱动，打造前沿消费地标

（一）首店引领，革新消费体验。近年来，绍兴大力发展首店经济，引进各类潮店、网红店、品牌首店，收获颇丰。如大力引入“鉴湖里”沉浸式体验空间、“丝来茶往”非遗文化主题店等特色首店，以创新业态打破传统文旅消费模式带动消费超亿元；深度合作东帝汶咖啡，打造坭山渡东帝汶咖啡中国首家主题店，为消费者带来全新的文旅消费体验。

（二）首秀首展，激活城市文化IP。通过举办大型首演活动，如张信哲演唱会、胡彦斌《是一场烟火》，单场吸引数万观众，带动周边酒店、餐饮消费快速增长，形成“跟着演出去旅行”的新消费模式；联动本土文化IP，推出《胆剑千秋》原创越剧、承办浙江省非遗博览会等高规格文化活动，绍兴大剧院“越剧+沉浸式体验”模式年均接待游客20万人次，网络曝光量突破5亿次，极大地提升了绍兴文旅品牌的知名度和影响力。

（三）首发项目，创新业态融合。结合“冰雪经济”“夜游经济”等新兴领域，开发乔波冰雪世界、柯桥古镇光影秀、“一江两岸”水上行浸式声画等首发项目。其中，柯桥古镇光影秀运用全息投影技术，为游客打造虚实交织的夜游体验；一江两岸”全国首创的水上行浸式声画项目，将《梁山伯与祝英台》的动人传说与前沿科技深度融合，带来震撼的视听盛宴。同时，挖掘本土文化底蕴，联动“三缸”文化（酒缸、酱缸、染缸）打造集工业观摩、亲手制作、文化研学于一体的传统工业体验游，通过整合周边产业资源，形成“文旅＋”全产业链条，不断拓宽消费场景边界。

三、提升品牌价值，树立特色城市名片

（一）品牌评选，发挥示范效应。启动首批市级知名潮店网红店品牌首店评选活动，经企业自主申报、区、县（市）择优推荐、部门审核，共确定绍兴市知名潮店网红店品牌首店34家，主要涉及餐饮、服装、潮品等领域。通过一批业态新、时尚化、深受消费者喜爱的潮店网红店品牌首店带动，有效激发新的消费潜力，拉动消费新动能。如：二次元巨头“三月兽”携限定周边入驻绍兴，首日销售额突破50万元；火锅界黑马“山缓缓”首进浙江选址越城，月均营业额150万元。

（二）古城活化，打造特色地标。一方面，将古城北入口改造作为核心突破口，通过精准招商与业态创新，实现96.84%的高招商率，77%为区域首店，成功塑造了集高端消费、品牌展示于一体的商业新地标。另一方面，以仓桥直街、书圣故里等历史街区为依托，深度挖掘在地文化特色，通过引入黄酒奶茶、越窑青瓷文创等特色首店，将绍兴千年历史文化基因融入现代消费场景，既保留了历史街区的文化韵味，又注入了年轻时尚的消费活力。这种“历史底蕴+现代商业”的创新融合，让古老街区焕发新生，成为市民游客感受城市魅力的打卡胜地，实现了文化传承与经济发展的双赢。

（三）载体升级，提升古城流量。近年来培育上新了一批如国金大悦城、龙湖天街、绍兴天地等商贸综合体，大力推进首店招引，入驻了一批奈尔宝、KKV、山葵家等品牌，类别涉及城市首店、概念旗舰首店及区域首店。如：去年新开业的绍兴天地，入驻店铺中首店比例近七成，首店组成的矩阵吸引着众多消费者，平均日客流量5-6万人次，周末则达到12-13万人次，满足消费者的多元化和个性化需求。

四、全链升级发力，激发多元消费活力

（一）节庆赋能，点燃消费热情。以“越惠悦生活”系列促消费活动为核心，在消费促进月、夏夜消费季、金秋购物节等消费节点，精准锚定消费市场需求。在城市核心商业中心、特色街区，联动各大品牌商家推出满减折扣、限时抢购等多元促销活动。推动各区、县（市）文旅局联合属地文旅消费集聚区、文旅企业开展节假日文创、美食、农贸等系列集市活动，营造浓厚消费氛围，持续激发消费市场活力。

（二）场景焕新，引爆夜间经济。对“沈园之夜”“鲁镇社戏”等经典夜游项目进行全面升级，精心提质“遇见西施—浣纱江夜游”水上实景演出。同时，将迪荡湖灯光秀、仓桥直街夜市等特色节点有机串联，打造丰富多元的夜游路线，全面激发夜间消费热情。

（三）数字赋能，创新消费服务。依托大数据分析游客消费偏好，联合本地企业开发“黄酒文创”“绍兴手信”等个性化产品，上线“云游绍兴”数字平台，提供景区门票、民宿预订、非遗体验等“一键式”服务。同时，推进传统景区数字化改造，在沈园、鲁镇等景区推出AR导览、全息投影演出，增强消费互动性。

下一步，我们将从以下三方面进一步深化“首发经济”效应：

（一）强化引培结合，以首发经济打造品牌经济新引擎。进一步发挥政策激励作用，加大全市高能级首店招引，鼓励各区、县（市）招引培育一批业态新、时尚化、深受消费者喜爱的潮店网红店品牌首店，争取引进国内外知名品牌设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店等。加大对美食餐饮、文化创意、娱乐体验等中高端品牌招引，鼓励将品牌传统门店升级为区域品牌旗舰首店、创新概念首店等，通过首店效应带动，有效激发新的消费潜力，拉动消费新动能。

（二）深化全业融合，以首发经济激活文旅产业新动能。以首发经济为引擎，创新“全业融合”模式，构建文旅产业发展新生态。在“文旅+研学”领域，完善绍兴研学旅游“五大体系”，争取打造全国研学旅游首发示范项目，并以中国研学旅游发展报告发布活动为契机，树立行业标杆。在“文旅+演艺”“文旅+商体”等赛道，推出“跟着演唱会去旅行”特色游径、赛事展会消费转化方案，打造演艺“小剧场”集群与文商旅融合首发场景。积极探索“文旅+产业”“文旅+科技”等前沿模式，孵化婚庆旅拍、房车露营、低空旅游等新兴业态，推动黄酒文化体验店、轻纺时尚首秀等特色首发项目落地，实现产业跨界融合与消费场景创新，让首发经济成为驱动绍兴文旅高质量发展的核心动力。

（三）创新宣推矩阵，以首发经济扩大城市文旅影响力。一是积极拓展线下客源市场。聚焦首发经济核心亮点，持续深耕长三角主要客源市场，辐射北方、西南、中部市场，开启“名城绍兴”主题线下文旅宣推地活动，重点推介绍兴首发品牌首店、首发文化体验项目和首发特色消费场景，展示绍兴在“文旅+研学”“文旅+演艺”等领域的首发创新成果，吸引更多游客来绍体验首发经济带来的独特文旅魅力；二是做强做大线上宣推矩阵。全面深化与国家级、省级主流媒体合作，依托绍兴文旅宣推矩阵，联合新媒体平台，集中打造宣推“十大古风拍摄地”“十大婚庆取景地”“十大夜游线路”等精品点位线路以及“首店”“首发”“首秀”等城市新风尚标，吸引更多年轻人来绍打卡寻宝。

感谢您对绍兴文旅工作的关心和支持！

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联系人：产业发展与合作处唐凯莉 ??

联系电话：85223428

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????????????????????????绍兴市文化广电旅游局

????????????????????????????????2025年6月5日