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民革绍兴市委员会：
贵单位在市政协九届四次会议上提出的《抢抓机遇、深入挖掘、内容为王，加快推动文旅领域高质量发展》（第466号）收悉。经专题研究，并商有关部门，现答复如下：
一、全链条赋能项目发展
（一）锚定方向，强化项目谋划。优化布局，突出特色，培育“文旅+”融合多元业态，加强“黄酒+婚庆”产业综合体工程、兰亭雅集项目、西施故里二期建设工程、嵊州市越剧艺术传承体验基地建设项目等较成熟项目的落地转化。在项目规划建设中，深度锚定历史文化基因与现代功能的融合共生，如高铁北站TOD综合体项目，核心景观区融入乌篷船水景、黄酒文化景墙等元素，突出绍兴“水乡、桥乡、酒乡、名士乡”文化特质，构建展现城市文化、促成古今对话的沉浸式体验场域。
（二）紧盯进度，推进项目建设。滚动推进160个重点文旅项目，总计划投资1489.56亿元，2025年计划投资182.29亿元，1月至10月实际完成投资231.18亿元，投资完成率126.82%。扎实推进鲁迅故里综合保护项目建设，国庆假期正式开放新建路及咸欢河南侧片区的“鲁迅文学艺术空间”，通过引入主题文创商铺、艺术展览等新业态，打造出集文化、艺术、消费于一体的综合性空间，大幅提升鲁迅故里的核心吸引力，假期接待游客人次同比增长74.94%。
（三）优化服务，细抓项目运营。持续关注新昌文化旅游综合体项目、西施故里一期等已建成项目的运营情况，积极推广“上大路”“曹娥里”等新投运街区活动引流方式，全面激活项目发展活力。11月中旬陆游诞辰900周年之际，陆游故里景区正式开放，突破传统名人故里运营路径，立足“体验型”消费观念，构建起“白日诗境+夜游幻境”双体系运营格局，与鲁迅故里、书圣故里、阳明故里形成差异化互补，共同打造绍兴名人文化IP矩阵。
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二、系统性优化项目运作
（一）拓宽视野，加强学习借鉴。10月中旬，多部门联合举办文商旅深度融合高质量发展专题研讨班，赴开封学习调研。“开封模式”注重文旅产业内生动力的激发与市场规则的运用，景区多数采取“民营主导、政府参股”，有效发挥了民资嗅觉灵敏、机制灵活、决策灵光等优势，实现国有资本与民营资本的优势互补。通过分析开封文旅“破圈”经验对绍兴文商旅融合“升维”发展的启示，当前已提交调研报告1篇，呈市领导参阅。
（二）创新模式，完善运营方式。从传统文化活化、数字经济发展两方面同步发力，以“古城四季”文商旅IP为核心，通过“政府搭台—品牌赞助—市场运作”模式，有机融合非遗元素与现代演艺，打造出“古城青春季”“古城醉中秋”等特色活动，累计举办活动超百场，获央视等主流媒体多次报道，有效拉动消费增长。聚焦数字文创与信息技术，在e游小镇集聚游戏、影视、动漫等企业205家，形成完整的产业链和创新创业生态，成为长三角数字文化产业发展的重要平台。
（三）精准施策，加强政策引导。聚焦文旅产业发展，精准优化“大团游”“研学游”“旅游商品”“住宿餐饮”等奖补政策，加大对旅行社、饭店民宿、研学基地等文旅市场主体的资金奖励与项目补贴力度。支持提升旅游景区质量，鼓励依托文化遗产、文博单位、非遗项目、历史经典产业等培育具有绍兴文化辨识度的引领性研学旅游基地，大力发展“旅游+”和乡村旅游新业态，为文旅产业创新升级提供政策支撑。
三、多维度激发消费活力
（一）加强“文旅+”融合发展。紧抓“浙BA”篮球赛、绍兴国际马拉松（越马）等重大赛事黄金窗口期，把握周华健、张学友、任贤齐等大型演唱会引流作用，通过“转”客流、“造”声浪、“连”资源的创新实践，打出景区免票、住宿折扣、消费发券等组合拳，实现赛事能量、演艺经济与文旅发展的深度共振。在沈园、书圣故里等景区创新推出AI伴游、行浸式VR体验中心等项目，通过智能对话与场景感知，为游客提供定制化的剧情导览与深度体验，以“文旅+科技”融合提升游客黏性。
（二）打造“沉浸式”体验场景。以“博物馆之城”建设为抓手，创新推出“博物馆奇妙夜”，全市各类博物馆总数达174家，形成以国有博物馆为龙头、专题博物馆为骨干、非国有和乡村博物馆为特色的“一城百馆”格局。大力发展沉浸式旅游演艺，沈园景区焕新推出《梦回沈园·钗头凤》演艺秀，打破“台上演、台下看”的传统观演模式，增强演员与观众的互动性，国庆期间演出日均接待游客超过2000人，门票收入同比增长54.48%；陆游故里《寻迹陆游》水上大秀，融合情景剧、水幕投影、实景演绎，游客通过与NPC互动，行进式体验陆游文化，点亮绍兴夜经济新图景。
（三）创新“特色化”文创产品。推动文博文创领域创新实践，多部门联合制定《关于绍兴市本级文化文物事业单位实施文化创意产品开发激励的指导意见》等政策，创新推出具有江南韵味、绍兴特色的文创好物。11月初，在2025中国特色旅游商品大赛上，绍兴“新版乌毡帽”斩获银奖，成为绍兴国际马拉松（越马）、浙江国际传统武术比赛等赛事的特色纪念品。11月底，“先生的猹”“大佛寺福牌组合礼盒”、花雕、珍珠、青瓷等文创产品参展第六届长三角国际文化产业博览会，充分展示了新型文化企业、文化业态、文化消费等方面的新成果。
下一步，将继续从项目建设、模式创新、场景打造三方面发力，加快推动文旅领域高质量发展。
（一）持续推进文旅项目建设。以“千项万亿”“双百计划”等重大文旅项目为龙头，抓实项目开工率、投资完成率、纳统率，有效推进中国轻纺城纺织博物馆建设运营项目、绍兴黄酒小镇（东浦）历史文化名镇保护提升项目、嵊州市小黄山遗址区域整治和保护展示工程等2025年“千项万亿”第二批新增重大文旅项目实物量的产生。
（二）积极探索运作模式创新。强化数字赋能，提升体验能级，加快数字技术应用与内容建设，在鲁迅故里、阳明故里、书圣故里等景区扩大AR、VR项目的覆盖范围，开发更多互动性、故事性数字体验项目。推动“跟着课本游绍兴”平台功能迭代与生态构建，丰富AI行程规划、假日直播等内容呈现与交互形式。
（三）重点深化消费场景打造。完善联动机制，通过串联主题线路、开发多元“门票+”产品及精准推送，引导客流均衡分布。鼓励体育赛事进景区、进街区、进商圈，推动体育赛事流量转化为文旅产业消费增量。优化消费动线，提升二次消费占比，持续打造绍兴“好礼、好吃、好宿、好戏”四大消费品牌，不断丰富“文旅+”业态。
感谢贵单位对绍兴文旅工作的关心与支持！
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联系人：资源开发处王佳森??????
联系电话：89180848