春节临近，年味渐浓。昨日上午，记者从2026“嵊州过年 福运连连”新春消费文旅季活动新闻发布会获悉，我市锚定大宗消费、特色消费、普惠消费三大主线，谋划六大主题促消费活动与四大类文旅盛宴，以商旅文体深度融合之势，点燃新春市场热度，为留嵊、来嵊的市民游客打造年味醇厚、福利满满的新春盛宴。
六大主题活动齐发
打造“潮玩嵊州”消费欢乐场
为激活假期消费活力，我市推出覆盖“吃住行游购娱”全链条的六大主题活动，让市民游客畅享一站式新春欢乐。
作为消费重头戏，“共富嵊宴”年货嘉年华将于2月11日至12日在文化广场启幕。活动打造“微缩嵊州”主题街区，串联15个乡镇（街道）特色展位，汇聚贵门腌肉、崇仁炖鸭、谷来香榧等地道年货小吃，同步设置市集与互动工坊区，市民游客可参与小吃制作、非遗手作、越剧传习等活动，还能通过“寻年味·集福礼”打卡兑换特色文创福袋。
“蒸蒸日上”嵊州小笼包年礼活动更是紧扣地方美食特色，2月11日至15日在“嵊州新闻”平台开设线上订购通道，消费者购买礼盒即可参与抽奖，每日诞生1位“年度小笼包锦鲤”，赢取“免费吃一整年嵊州小笼包”福利。
大宗消费领域，两大促销精准发力。1月30日至2月1日，“马上有车”汽车展销会登陆宝龙广场，集中展示新能源、智能网联车型，参展车商推出专属优惠，个人购车可享1000元至6000元现金补贴，还能获赠2000元至5000元通用消费券。同期，“马上有房”房产促销活动在吾悦广场举办精品楼盘联展，推出新春特惠房源，为返乡人员定制专属折扣，多孩家庭购房补贴政策持续生效。
此外，“马上有货”百企千店狂欢联动大型商超、酒店、饭店，贯穿元旦至春节； 1月20日至3月3日的“马上有运”消费抽奖活动，消费者单笔消费满158元即可自动参与，奖品涵盖7辆比亚迪汽车及海量消费券，开奖日覆盖小年、除夕等关键节点。
非遗文旅好戏连台
解锁“越享嵊州”新春新体验
我市还筹备了四大类文旅演艺活动，从2025年12月28日持续至2026年3月18日，为市民游客献上“年味浓、趣味足、有文化”的新春文旅大餐。
民俗文化体验活动精彩纷呈。2月13日上午，“嵊韵流芳”非遗巡游开启环形之旅，嵊州吹打、越剧身段、高跷等本土非遗，携手诸暨抖狮、新昌叠罗汉等周边特色表演，打造“行走的非遗盛宴”。文化馆、图书馆、越剧博物馆同步推出“乐享文博”活动，文化特派员展演、送福送春联、越剧服化道体验等轮番登场。
趣味互动打卡活动新潮有趣。正月初二至初七，“嵊州寻宝”打卡活动依托AR技术升级，在市区商圈、景区等设置虚拟打卡点，市民游客完成线上解谜任务集印记，可兑换手机、平板电脑、消费券等大奖。“甄选嵊州”免费游、“宿说嵊州”酒店民宿推介活动，为游客提供省心划算的游玩住宿方案。
街区景区主题活动亮点频出。城隍坊区域首次亮相新春舞台，2月11日起，溪山广场及周边举办庙会市集，打造绍兴首个宠物祈福点，大年初五迎财神巡游添喜庆。东前街“甚好嵊好”系列活动好戏连台，飞天秀、孔明灯放飞、怀旧音乐会等经典项目上演，元宵节猜灯谜、非遗鱼灯巡游将年味推向高潮。西白山、越剧源等十大共富片区同步开展新春嘉年华，越剧小镇主打首届“戏曲中国年”，带来戏曲NPC互动、实景演出《梦回剡溪》，尽显越剧之乡魅力。
“越享嵊州”邂逅文化视听盛宴。作为越剧之乡，春节期间嵊州“村村有戏”“天天有戏”，各乡镇（街道）惠民演出、“我们的村晚”展演轮番登场，越剧小镇戏剧大展演为戏迷奉上视听盛宴。
新春消费热潮背后，是坚实的民生保障。我市持续挖掘地方美食资源，完善服务配套，商务部门统筹协调，确保节日期间市场供应充足、价格稳定。嵊州，正以传统与新潮交融的独特魅力，邀八方来客赏越剧、品小吃、寻年味，共度欢乐祥和、福运连连的马年春节。